本土品牌禪城空調(diào)加雪種在網(wǎng)店的賣出量也已超過1億元。
　　 科蒂吞下丁家宜、聯(lián)合利華擒得莎莉、美即如愿上市，加上操作和傳聞中的聯(lián)合利華拿下雅濤、寶潔覬覦拜爾斯道夫、歐萊雅并購雅芳……單就資產(chǎn)的頻繁進(jìn)出，便可充分體現(xiàn)2010年日化市場的波瀾壯闊。內(nèi)地化妝品網(wǎng)發(fā)布的行業(yè)藍(lán)皮書進(jìn)一步顯示，內(nèi)地日化市場近年來平均增幅為23.8%，快的年份甚至達(dá)42%，去年賣出量額預(yù)估達(dá)2068億，遞增10.9%。

　　與此同時(shí)，我們看到藥妝、男妝和彩妝 杭州防水補(bǔ)漏工程領(lǐng)域在2010年格外精彩，并有望于二零一一年厚積薄發(fā)。化妝品專營店與網(wǎng)購則成為受矚目的渠道，雖仍無法與商超抗衡，但必將在今年掀起更大的浪潮。

　　去年日化賣出量額或超2000億

　　上禮拜廣西省食品藥品監(jiān)督局公布的情況顯示，十一五期間廣西醫(yī)藥及化妝品工業(yè)總產(chǎn)值翻番，預(yù)估2010年醫(yī)療器械、保健食品、化妝品工業(yè)產(chǎn)值將位列內(nèi)地第一，其中化妝品工業(yè)總產(chǎn)值約1200億，占內(nèi)地的70%。而內(nèi)地化妝品網(wǎng)綜合國家統(tǒng)計(jì)局、中華內(nèi)地商業(yè)情況中心得到的數(shù)據(jù)則顯示，盡管金融危機(jī)沖擊了實(shí)體產(chǎn)業(yè)，對日化造成的影響有延后性，但2008年內(nèi)地日化業(yè)賣出量遞增率仍達(dá)10.48%，賣出量額為1712億，2009年增幅8.39%，2010年預(yù)估在10%-11%之間，預(yù)估未來三年的行業(yè)平均復(fù)合遞增率仍將保持在10%左右。

　　從細(xì)分市場來看，行業(yè)藍(lán)皮書稱，與2009年對比，去年化妝品市場比例遞增肯定，洗滌、口腔清潔及紙類物品市場比例略有回落。而具體到金融危機(jī)對差異細(xì)分市場的影響看，其使得對護(hù)膚品增速降低近30%，可謂影響巨大；彩妝降低了15%，但得益于近三年超過20%的年均遞增、原基數(shù)小及“口紅效應(yīng)”的存在，未來三年依然處于高位遞增期；對洗護(hù)發(fā)及洗滌物品的影響不大，遞增降低的幅度限制在10%以內(nèi)；口腔衛(wèi)生物品受影響主要為出口CASE，內(nèi)地市場進(jìn)展也影響不大。

　　日化專家李丹陽表明，數(shù)年前洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的賣出量還要高于化妝品 杭州防水補(bǔ)漏公司，但隨著經(jīng)濟(jì)遞增，兩者的勢力發(fā)生了顛倒變化。行業(yè)藍(lán)皮書數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，由于城市市場容量飽和而農(nóng)村市場培育不能及時(shí)跟進(jìn)，此消彼長，導(dǎo)致洗滌與口腔衛(wèi)生市場比例回落。以賣出量額計(jì)，護(hù)膚品、彩妝和香品比例分別達(dá)35 .66%、18.73%和8.43%，洗護(hù)發(fā)及其他則分別下探至24.65%和12.53%。亞洲PH PC咨詢有限廠家總管理人谷俊稱，今年仍將維持這一態(tài)勢延續(xù)2010年洗滌領(lǐng)域的白熱化比拼，市場比例不見遞增，價(jià)格卻不斷回落，賣出量額自然有所減少，且該領(lǐng)域相對成熟，品牌割據(jù)已完工，化妝品市場則有更多新品和新品牌加入，直接導(dǎo)致市場的擴(kuò)大。

　　“化妝品專營店在日化市場占據(jù)著日趨重大的地位，將在二零一一年掀起新一輪的圈地浪潮。”數(shù)位日化專家均如是表明。本年度，屈臣氏將終究實(shí)現(xiàn)2009年推出的“百城千店”戰(zhàn)略，嬌蘭佳人“10年開10000家店”的目標(biāo)在加快推出中，歌詩瑪則預(yù)估做到500家，并寄望5年間實(shí)現(xiàn)繼續(xù)300%以上的增速。“嬌蘭佳人去年零售額已突破10億，今年將加大對屈臣氏的直接抗衡。”馮建軍稱，二三線化妝品專營店也將在二零一一年發(fā)力加盟店，整體化妝品專營店數(shù)量將再次爆發(fā)。行業(yè)藍(lán)皮書的數(shù)據(jù)則顯示，盡管商超在去年仍占據(jù)48.9%的比例，但化妝品專營店已切分出33.6%的市場，成為無法小覷的力量。

　　無法漠視的是，網(wǎng)購的勃發(fā)成為又一股傳統(tǒng)渠道的對抗者。雖然在藍(lán)皮書上網(wǎng)購比例僅占7.9%，但日化產(chǎn)品的特性已使之成為4500億網(wǎng)購規(guī)模中賣出量收入排名第三的行業(yè)。雅詩蘭黛、歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華相繼把目光投放至網(wǎng)上之上，本土品牌禪城空調(diào)加雪種在網(wǎng)店的賣出量也已超過1億元。但馮建軍和李丹陽視為，網(wǎng)購始終無法滿足消費(fèi)市民對產(chǎn)品體驗(yàn)、氛圍和服務(wù)的需要，取代不了真正的高端消費(fèi)，作為第四渠道，正處于導(dǎo)入期，整體比拼尚不清楚。谷俊強(qiáng)調(diào)，如果以網(wǎng)購形式影響價(jià)格體系，肯定會(huì)殘害經(jīng)銷商利益，因此未來的趨勢是，可能網(wǎng)購與傳統(tǒng)渠道會(huì)推出差異的產(chǎn)品，“然而這也需要消費(fèi)市民有個(gè)一步步接受的過程。”

　　觀點(diǎn)

　　二零一一年或掀上市、并購熱潮

　　鑒于2010年資產(chǎn)對日化市場的不斷介入，二零一一年度業(yè)界流傳著本土集團(tuán)要么上市要么賣掉的說法。據(jù)馮建軍介紹，美即已在去年9月成功登陸港股，成為內(nèi)地日化行業(yè)第6家上市廠家，而禪城空調(diào)加雪種和廣州本地品牌美膚寶也均在今年傳出上市的消息。“2004年靠400萬起步的美即現(xiàn)在在內(nèi)地面膜類賣出量額排名第一，成為屈臣氏系統(tǒng)本土品牌賣出量排名第二的單品，市場占有率達(dá)15.1%，預(yù)估去年賣出量回款超7億，為接下來的日化行業(yè)上市開了個(gè)好頭。”

　　事實(shí)上，除上市外，或?qū)⑾破鸬谌ú①彸币彩墙鼇砣栈袠I(yè)的熱門火詞。谷俊和李丹陽均表明，并購之后多半只是經(jīng)營策略的調(diào)整，目前大體市場格局已定，很難產(chǎn)生顛覆性的影響，“今后并購將成為一種常態(tài)，但值得并購的集團(tuán)實(shí)在不多”。馮建軍同樣視為，資金確能促進(jìn)集團(tuán)的快速進(jìn)展，但更關(guān)鍵的還是自身系統(tǒng)的完美，不能成為細(xì)分市場的領(lǐng)軍集團(tuán)，縱有資金也難有后繼力量。本文地址：http://www.jielya.com/0816/jielya-90.htm